Si usas AdWords tienes hasta agosto para actualizar tu cuenta, nuevos cambios en Google Shopping

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Bueno, le ha tomado 12 años, pero Google finalmente ha hecho una actualización correcta de su sistema de compras.

En abril pasado, Google anunció que Google Shopping se sale de beta y se pondría a disposición de todos los clientes de AdWords. Si estás usando AdWords, tienes hasta agosto de este año para actualizar tu cuenta. Este nuevo sistema de compras es una actualización de los listados de los productos que se han ofrecido durante los últimos dos años.

El nuevo sistema será una integración total de Google Shopping en tu portal de AdWords.

Sin embargo, con las actualizaciones recientes para el algoritmo de búsqueda de Google, específicamente Panda 4.0, la actualización de la compra de Google ahora ha planteado otra pregunta acerca de la continua batalla entre Google y los dos colosos de compras en línea, eBay y Amazon. La actualización de la búsqueda y la actualización de las compras parecen curiosamente muy juntos. ¿Hay una conexión entre los dos?

Voy a llegar a ese punto en un minuto, pero la pregunta más importante es, ¿cómo afectará esto a la empresa promedio?

Simplicidad en la gestión

El nuevo Google Shopping ofrece a los usuarios una interfaz gráfica que hará que la gestión de inventario, precios, promociones, sea mucho más fácil de manejar. Esto acortará el tiempo que se muestren los productos a los clientes y dar a las empresas la posibilidad de realizar cambios de forma rápida y sobre la marcha.

Más datos, más poder

El cambio a la compra de Google también permitirá a los usuarios ajustar las ofertas en un producto a nivel individual. También proporcionará más datos. Pronto métricas tales como el porcentaje de clics, coste máximo por clic, las acciones de impresión, y la clasificación se podrán ver en un producto. Esto permitirá la puesta a punto de las campañas y ofrecer a las empresas las herramientas necesarias para mejorar su rendimiento de la inversión.

Estos nuevos datos también permitirán decisiones más inteligentes que se tomen con base en el desempeño de un producto. Anteriormente había un montón de conjeturas cuando se trata de anuncios de listas de productos . En un mundo que se mueve cada vez más hacia el análisis de datos, es una vergüenza que ha tomado todo este tiempo para Google proporcionar a los anunciantes las herramientas necesarias para tomar las decisiones correctas cuando se trata de de publicidad.

Acaparar usuarios de los más importantes portales de compra en línea

Estas herramientas y mejorada interfaz, son realmente para ayudar a los anunciantes a mantener la comercialización dentro de la familia Google. Si Google puede hacer que sea más fácil para las empresas vender sus productos directamente de los resultados de la búsqueda, entonces van a tener menos de una razón para listar sus productos a través de numerosas plataformas como son eBay, Amazon y otros sitios de compras.

El final del juego de Google con esta actualización es tomar el dinero de Amazon y de eBay y colocarlos de lleno en su propia cuenta. Si se puede pasar de ser sólo una empresa de publicidad (en el fondo, eso es lo que es) a crear una solución viable para ir de compras, entonces se tendrá un mayor control sobre el cliente y su dinero.

Veremos a ver que pasa

Debemos saber en pocos meses si la apuesta para convertirse en protagonista de las compras en línea se resolverá para Google. La evidencia estará en la cuota de mercado que sea capaz de arrebatar lejos de eBay y Amazon. Estos colosos tendrán que jugárselas y tomar medidas para mejorar la comodidad de la compra y su visibilidad en Google. Esto probablemente les costará más dinero, ya que se ven obligados a comprar anuncios de su competidor, Google, para seguir siendo relevantes en los resultados de búsqueda.

Como mencioné anteriormente, el mes pasado hubo una actualización algorítmica Google. Panda 4.0 golpeó eBay increíblemente duro. Causó eBay perder casi el 80% de su clasificación orgánica en un período muy corto de tiempo. El momento de esta actualización hace que sea difícil de imaginar que no tiene relación con la actualización de Google Shopping, que es una medida directa contra eBay.

La actualización fue tal vez el primer disparo en una sangrienta batalla que está a punto de producirse sobre el paisaje de las compras en línea. Pero con escenarios que implican las búsquedas en línea, parece que Google está llevando a cabo todas las cartas. Cuando se puede actualizar su motor de búsqueda y hacer que su competidor pierrda 80% de su clasificación, difícilmente parece una pelea justa.

Scott Robinson

Emprendedor, blogger y DJ. La mitad de un pan es mejor que nada de pan. Co-Founder & CEO of Quickeel @Techpepperorg Twitter : @ScottRobinsonHM

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