La obsesión por las teclas Cherry MX y la cultura geek rara vez se ha asociado con el mundo de los perfumes, pero Igor Mitin ha decidido romper con ese estereotipo. Su proyecto PUSHHH, concebido sin restricciones comerciales, propone un frasco de colonia que simula la icónica tecla cuadrada de un teclado, convirtiendo el tapón en un botón con pulsador. Este diseño no solo rinde homenaje a la estética de los teclados mecánicos, sino que también evoca la familiaridad de enviar un mensaje con un solo toque, un gesto cotidiano en los teléfonos móviles.
Mitin, director de arte con base en Melbourne, acumula una sólida experiencia en envases de belleza y fragancias, galardonado con el Pentawards Gold en 2024 y reconocimiento Red Dot Design Concept en 2011 y 2022. PUSHHH representa su iniciativa personal que aprovecha el humor y la originalidad para reinventar cómo se presenta y percibe un perfume. Cada fragancia lleva un nombre corto y expresivo que replica mensajes comunes: CRUSH, XOXO, COOL, YAY y OMG, impresos de forma clara en la superficie del tapón. El recipiente es un pequeño frasco de vidrio con forma de cuadrado redondeado, fabricado en colores translúcidos rojo, rosa, ámbar y azul petróleo, con un tamaño más cercano al de un llavero o accesorio para bolso que a un típico frasco para tocador.
La cultura de los entusiastas de los teclados mecánicos se toma muy en serio las teclas personalizadas, que suelen ser piezas de colección con diseños artesanales que desaparecen en segundos de las tiendas online. PUSHHH captura esa forma reconocible y la traslada a un producto de perfumería, un sector acostumbrado a presentaciones sobrias y minimalistas, a menudo con tipografías clásicas y nombres franceses impronunciables. Sin embargo, este perfume adopta plenamente la identidad geek, resultando en un objeto atractivo, coherente y fresco, sin caer en lo forzado o artificial. 
El concepto se extiende a toda la experiencia de uso y comercialización: miniaturas con llavero, colecciones de colores exclusivas y ediciones personalizadas para regalo. La idea de «un solo toque» se mantiene viva con slogans como “Dilo. Rocíalo. Llévalo.”, que juegan con la idea de los mensajes de texto y la acción inmediata. En las fotografías promocionales de Mitin, estos frascos acompañan a accesorios cotidianos como auriculares, gafas de sol, relojes Casio o llaveros, dejando claro que PUSHHH no aspira a ser un perfume más de tienda, sino un complemento personal y distinguido, casi un charm para el bolso.
Lo más destacable de PUSHHH es la precisión con la que se ha desarrollado la idea central. Mientras muchos perfumes conceptuales se quedan en atmósferas vagas y nombres sofisticados sin mucha conexión entre ellos, Mitin ha apostado por una sola idea clara y ha dejado que todas las decisiones creativas – colores, nomenclatura, merchandising y estilo – giren en torno a ella. Esta coherencia resulta rara incluso en proyectos comerciales bien financiados, por lo que que el proyecto haya surgido como un ejercicio personal dedicado exclusivamente a la diversión es admirable.
Personalmente, la botella CRUSH me atrae hasta el punto de querer comprarla de inmediato, y esa sencillez en la propuesta es, en esencia, la mejor recomendación para PUSHHH.
