Instagram está apostando por una nueva fórmula para expandir su oferta de contenido al comenzar a probar vídeos largos en formato horizontal, con una duración de hasta 90 minutos. Esta nueva función, bautizada como «Features», pretende atraer formatos extensos como podcasts o programas de comedia, y posicionarse como rival directo de YouTube, además de impulsar el consumo en pantallas más grandes y no solo en smartphones.
La estrategia central de Meta con esta iniciativa se basa en utilizar los clips cortos —muy populares en la plataforma— como puerta de entrada. De modo que los usuarios puedan descubrir fragmentos de estos vídeos largos a través de Reels en sus teléfonos móviles y, posteriormente, animarles a ver el contenido completo en televisores. Adam Mosseri, responsable de Instagram, ha señalado que buscan que ambas modalidades convivan y se complementen, evitando que los vídeos largos canibalicen la interacción habitual con el feed vertical tradicional.
Para facilitar este cambio hacia el consumo en televisión, Instagram está ampliando la disponibilidad de su app en dispositivos más allá de los ya soportados, como Fire TV y Apple TV. En breve, estará también optimizada para televisores Samsung y Google TV, incluyendo soporte mejorado para Stories, emisiones en directo y series de vídeo conectadas, adaptándose así a las distintas formas de consumo audiovisual en el hogar. 
Por el momento, esta funcionalidad está limitada a un grupo reducido de creadores con acuerdos específicos, y viene acompañada de atractivas oportunidades económicas. El formato más extenso permite desbloquear mayores ingresos a través de publicidad y patrocinadores, un movimiento crucial para competir en un mercado dominado por Google y YouTube. Instagram ya intentó hacerse un hueco en el segmento de vídeo largo con IGTV, lanzado en 2018 y cerrado en 2022 por falta de éxito, por lo que esta nueva táctica supone un replanteamiento ambicioso.
Los primeros ensayos de «Features» se están realizando en Brasil, con previsión de extensión a Estados Unidos próximamente. Además de este lanzamiento, Instagram está probando la emisión de vídeos en directo dentro de los Reels y la distribución de estas retransmisiones en cuentas que no son seguidores, con pruebas iniciales en zonas seleccionadas.
Este cambio subraya la intención de Meta de diversificar los hábitos de consumo audiovisual y captar a las audiencias que utilizan televisores conectados. Al conectar el descubrimiento rápido en dispositivos móviles con una experiencia inmersiva en el hogar, Instagram busca asegurar una mayor cuota dentro del mercado del vídeo digital y de la publicidad en el futuro próximo.
