Londres, 25 de septiembre 2026 — El mapa del turismo está cambiando. Los grandes destinos vacacionales mantienen su atractivo, pero al mismo tiempo cambian los hábitos y las motivaciones de los viajeros, que buscan nuevas experiencias y cuentan con cada vez más fuentes de inspiración a la hora de decidir dónde y cómo viajar.
Con motivo del Día Mundial del Turismo, que se celebra el próximo 27 de septiembre, HBX Group (HBX.SM), el marketplace líder B2B de tecnología de viajes, analiza algunos de los movimientos que están dibujando este nuevo escenario. La dimensión de estas conexiones se refleja en la propia actividad de HBX Group. La compañía conecta actualmente más de 330.000 productos de viajes, con más de 60.000 distribuidores turísticos y su tecnología procesa alrededor de 7.800 millones de búsquedas diarias.
El mapa del turismo 
1) España mantiene su posición como destino estrella
España continúa ocupando una posición destacada dentro de los grandes flujos turísticos internacionales. La demanda hacia el sur de Europa se ha mantenido fuerte durante 2026 y los últimos resultados de HBX Group muestran que el valor total de las transacciones (TTV, por sus siglas en inglés) en destinos europeos creció un 10% interanual a tipo de cambio constante entre abril y junio de 2026, apoyado por una demanda doméstica e intrarregional sólida. El sur de Europa fue uno de los principales motores de este crecimiento, con una demanda saludable de viajeros británicos hacia destinos mediterráneos.
Al mismo tiempo, los viajeros cuentan con una oferta cada vez más amplia y con nuevas motivaciones a la hora de elegir dónde viajar. El resultado es un mapa vacacional en el que los destinos consolidados conviven con alternativas que pueden ganar protagonismo vinculadas a experiencias, eventos o fenómenos concretos.
Para España, esta evolución abre una oportunidad: mantener su fortaleza como destino internacional y, al mismo tiempo, ampliar los lugares capaces de atraer viajeros dentro del propio país, también más allá de los grandes polos turísticos tradicionales. Los grandes acontecimientos y fenómenos naturales son un ejemplo de cómo nuevas motivaciones pueden llevar temporalmente la demanda hacia otros puntos del territorio.
2) Los viajes experienciales: de los eclipses a los grandes eventos
La elección ya no depende únicamente del destino, sino también de la experiencia que se quiere vivir. Contemplar un fenómeno natural, descubrir la gastronomía local o asistir a un evento deportivo, musical o cultural pueden convertirse en el punto de partida de un viaje. Según HBX Group, el 75% de los viajeros busca activamente experiencias culturalmente auténticas durante sus viajes.
El astroturismo es un ejemplo de esta tendencia. El eclipse total de sol del pasado 12 de agosto llevó la atención hacia Galicia, Asturias, Castilla y León, País Vasco, La Rioja, Navarra, Aragón, Comunidad Valenciana, Cataluña y Baleares. Y no será un caso aislado: el 2 de agosto de 2027, un nuevo eclipse total tendrá especial protagonismo en Cádiz y zonas del sur de Málaga, Granada y Almería, además de Ceuta y Melilla; mientras que el eclipse anular del 26 de enero de 2028 recorrerá una amplia franja desde el suroeste hacia el noreste peninsular y Baleares.
Esta tendencia se extiende también a conciertos, festivales, encuentros deportivos o iniciativas culturales, que pueden convertirse en el motivo principal para desplazarse. A ello se suman nuevas formas de viajar: en solitario, en familia o buscando propuestas más sostenibles y conectadas con la vida local, que reflejan un viajero cada vez más diverso y guiado por sus intereses.
3) La IA como compañero de viaje
La tecnología está transformando, además, la manera de llegar hasta esas experiencias. Alrededor del 40% de los viajeros a nivel mundial utiliza ya herramientas basadas en inteligencia artificial para planificar sus viajes, mientras que más del 60% se muestra abierto a probarlas.
Desde descubrir nuevos destinos hasta comparar alternativas o recibir recomendaciones más personalizadas, la IA empieza a incorporarse a distintas fases de la planificación del viaje. Para el sector, esta evolución abre una nueva etapa en la que la tecnología tendrá un papel creciente en la conexión entre los viajeros y una oferta turística cada vez más amplia y diversa.
4) Un turismo cada vez más inclusivo
Esa mayor personalización convive con otra transformación: la búsqueda de un turismo más inclusivo, capaz de responder a las necesidades de viajeros cada vez más diversos. En 2026, HBX Group y Queer Destinations lanzaron una plataforma que combina estándares de inclusión LGBTQ+, tecnología de reservas y la oferta global de alojamientos de HBX Group, facilitando que los viajeros puedan descubrir y reservar dentro de una red de empresas y destinos comprometidos con la inclusión.
En junio, además, la compañía obtuvo la distinción Queer Destinations Committed, tras poner en marcha un programa específico de formación en inclusión LGBTQ+ para sus empleados que alcanzó una participación cercana al 90%.
5) Las redes sociales transforman la inspiración para viajar
La forma de descubrir destinos también está cambiando. Las redes sociales se han convertido en una parte cada vez más presente del viaje, desde la inspiración inicial hasta la forma de compartir la experiencia una vez en destino. Según datos recogidos por HBX Group, el 76% de los viajeros comparte sus experiencias en redes sociales, mientras que el 72% atribuye sus decisiones de reserva al contenido creado por influencers o bloggers.
Esta nueva forma de descubrir lugares contribuye a ampliar el mapa de destinos que entran en consideración. Una imagen, un vídeo o una experiencia compartida pueden poner en el radar lugares que hasta entonces quedaban fuera de los circuitos turísticos más conocidos y despertar nuevas motivaciones para viajar.
Para destinos y empresas turísticas, este cambio implica entender que la decisión del viajero empieza cada vez más en los espacios digitales donde busca inspiración, descubre experiencias y construye sus expectativas antes de desplazarse.
Sobre HBX Group
HBX Group es un líder mundial B2B de tecnología de viajes, propietario de marcas como Hotelbeds, Bedsonline, The Luxurist, Roiback Civitfun y PerfectStay. Ofrece una red de productos y servicios de tecnología de viajes, interconectando a empresas turísticas como marketplaces online, touroperadores, agentes de viajes, aerolíneas, programas de fidelización, destinos y proveedores de viajes.
El objetivo de HBX Group es simplificar la compleja y fragmentada industria turística a través de una combinación de soluciones tecnológicas basadas en la nube, datos y una amplia cartera de productos diseñados para maximizar los ingresos. HBX Group está presente en más de 170 países y emplea a más de 3500 personas en todo el mundo. El grupo mantiene un firme compromiso de convertir el turismo en una fuerza para el bien, creando un impacto social y ambiental positivo.
HBX Group International PLC (HBX.SM) cotiza en las Bolsas de Valores españolas, ISIN:GB00BNXJB679.
