Meta ha anunciado una profunda transformación en la manera en que personaliza el contenido en sus redes sociales, Facebook e Instagram. La compañía comunicó que empezará a utilizar información compartida por sitios web y aplicaciones de terceros para ajustar no solo los anuncios publicitarios, sino también las recomendaciones de contenido y las respuestas generadas por inteligencia artificial.
Según el comunicado oficial de la empresa, este cambio busca ofrecer una experiencia más relevante a los usuarios, aprovechando datos que ya recibe Meta de sus socios comerciales. Hasta ahora, la actividad fuera de las plataformas se empleaba principalmente para segmentar los anuncios. Con esta novedad, comportamientos externos del usuario —como realizar una compra online o emplear aplicaciones específicas— influirán directamente en el contenido que aparece en el feed principal, Reels y las interacciones con la IA de Meta.
Por ejemplo, si un usuario adquiere una tienda de campaña en una página de comercio electrónico, es probable que su feed comience a mostrar más vídeos relacionados con actividades al aire libre, viajes y naturaleza, adaptándose a esos intereses detectados fuera de la plataforma. 
Emil Vázquez, portavoz de Meta, explicó que hasta ahora la personalización del contenido dependía casi exclusivamente de las señales dentro de la aplicación, como los «me gusta», comentarios, visualizaciones y cuentas seguidas. Este ajuste amplía el uso de las fuentes de datos existentes, sin necesidad de recopilar nuevos tipos de información.
Para acompañar este cambio, Meta está unificando sus controles de privacidad. Los usuarios podrán gestionar de manera centralizada el uso de sus datos externos para anuncios, recomendaciones y funciones de IA desde un único panel. Además, quienes deseen evitar que su actividad fuera de la plataforma influya en su experiencia podrán desactivar una opción denominada «Actividad de otras empresas», lo que impedirá que esos datos de socios impacten en sus feeds y respuestas de inteligencia artificial.
La implementación será global, aunque algunas regiones quedarán temporalmente excluidas en esta primera fase. Entre ellas se encuentran Reino Unido, Brasil, Corea del Sur, Sudáfrica, Nigeria, Ecuador, Tailandia y varios países de la Unión Europea. Por tanto, los usuarios en estos mercados no verán de momento cambios relacionados con esta actualización.
Si bien se anticipa que colectivos en defensa de la privacidad reaviven el debate sobre la transparencia en la recopilación de datos, Meta defiende esta integración como un paso esencial para hacer su ecosistema más intuitivo y consciente del contexto e intereses del usuario más allá de sus propias aplicaciones.
